Hyped.nl

(Advertorial)

Facebook gaat vergoeding rekenen voor ‘Aanbiedingen’ nu aandeel zakt

25 oktober 2012 - In een poging Wall Street te laten zien dat er nieuwe inkomstenbronnen mogelijk zijn, heeft Facebook besloten bedrijven voortaan te laten betalen voor het controversiële ‘Aanbiedingen’-programma, waar het bedrijf eerder dit jaar mee is begonnen.

Het Aanbiedingen-programma, dat oorspronkelijk bedacht was als gratis dienst waarmee bedrijven hun Facebook-volgers kortingsaanbiedingen kunnen doen voor diensten en producten, was van begin af aan een hit. Winkeliers konden snel en gemakkelijk hun nieuwste aanbiedingen onder al hun volgers verspreiden, zonder dat ze daarbij extra geld hoefden te investeren in reclamebudget.

Nu deze dienst zo populair is geworden, heeft het Facebook-management besloten dat het tijd is er een prijskaartje aan te hangen. Zodra het nieuwe ‘Aanbiedingen’-product beschikbaar is, moeten bedrijven die hier gebruik van willen maken minimaal $5 voor gerelateerde advertenties betalen om een aanbieding te kunnen promoten. Die $5 is echter een basisbedrag. De daadwerkelijke prijs hangt af van de grootte van de Facebook-pagina van het bedrijf en het aantal volgers.

Deze commerciële move past bij de recente trend waarin Facebook op zoek is naar de beste manier om inkomsten uit zijn diensten te genereren. Sinds ‘s werelds populairste sociale netwerk in mei dit jaar naar de beurs ging, staat het bedrijf onder toenemende druk om te laten zien dat het op een stabiele en duurzame manier kan groeien. Deze druk heeft - samen met een aantal negatieve voorspellingen van marktanalisten - geresulteerd in een dalend Facebookaandeel, waarbij het sinds de IPO (Initial Public Offering) 40% van zijn waarde verloor.

Het sociale netwerk heeft hard gewerkt om zijn inkomstenstromen te vergroten en te diversifiëren, met name in de florerende reclame-industrie op mobiel internet. Omdat gebruikers van social media steeds makkelijker hun weg weten te vinden naar het internet via hun smartphones, heeft Facebook geëxperimenteerd met effectievere manieren om reclame via mobiel internet aan te bieden. Dit heeft ertoe geleid dat er meer mobile developer vacatures zijn ontstaan bij winkeliers die hun website willen optimaliseren voor smartphonegebruikers. Het Aanbiedingen-systeem zal vooral aantrekkelijk zijn voor klanten die op zoek zijn naar lokale winkeliers, wat de optimalisatie van mobiele sites alleen maar belangrijker maakt.

Gokul Rajaram, hoofd productmanagement voor reclame en zakelijke pagina’s bij Facebook, zegt: “We denken dat hierdoor goed wordt nagedacht over de motivatie achter het plaatsen van aanbiedingen. De vereiste om te betalen voor gerelateerde advertenties zal ervoor zorgen dat verkopers beter nadenken over waar hun aanbieding terecht komt en op wie deze gericht is.”

Doordat de Aanbieding-service gratis was, stuurden winkeliers voorheen hun aanbiedingen lukraak naar al hun volgers op Facebook. Dit leverde niet de beste resultaten op, omdat veel volgers aanbiedingen kregen van verkopers die ver bij hen vandaan gevestigd waren. Daardoor was de aanbieding voor hen dus niet relevant.

Bedrijven die zoveel mogelijk uit hun Facebook-advertenties willen halen, ontdekken meer en meer hoe belangrijk het is om ervoor te zorgen dat je je publiek bereikt met de nieuwste deals en producten, zonder daarbij zo veel advertenties te plaatsen dat het je volgers irriteert. Door de toenemende mogelijkheden van Facebook als vooruitstrevend reclameplatform is het aantal IT vacatures toegenomen. Onder vooruitdenkende online winkeliers is er veel vraag naar socialmedia-deskundigen om van hun volgers een groot en betrokken publiek te maken, aan wie zij hun producten kunnen verkopen.

blog comments powered by Disqus