Hyped.nl

tags: reclame, Reclame, coca cola

Coca Cola: sociale media-hype verhoogt verkoop niet

21 maart 2013 - Coca Cola beleefde een behoorlijke aandachtspiek op sociale media, maar ziet daar geen spoor van terug in de verkoopcijfers. Volgens Coca Cola werkt display advertising op internet veel beter.

 

Deze week hield Coca Cola een presentatie over een onderzoek dat het bedrijf gedaan heeft. Daaruit bleek dat een korte maar hevige piek aan Coca Cola gerelateerde berichten geen zier hielp wat betreft verkopen. Dat heeft manager marketingstrategie van het bedrijf Eric Schmidt gezegd. Hij voegt hier wel aan toe dat dit weliswaar voor Coca Cola geldt, maar dat het een specifiek geval betreft. Andere bedrijven met andere merken kunnen op andere momenten een hele andere ervaring hebben.

Volgens Schmidt kan sociale media op langere termijn echter wel een bijdrage leveren aan de merkactiviteiten van Coca Cola. Daar werden verder helaas geen details over bekendgemaakt.

Er wordt in het onderzoek geconstateerd dat display advertising op het web wel een behoorlijke boost in verkopen kan genereren. Grafische reclame op internet zijn op impressiebasis negentig procent zo effectief als televisiereclame. SEA (search engine advertising) is ongeveer de helft zo effectief als televisiereclame.

Coca Cola heeft al tientallen jaren mediaervaring en weet daardoor heel goed hoeveel het bedrijf extra verkoopt voor een bedrag dat in reclame gestoken wordt. Voor online zijn de meetmethodes niet gestandaardiseerd, waardoor de cijfers van die een bedrijf zelf geeft nog wel eens afwijken van de cijfers van externe partijen. Coca Cola doet de metingen nu zelf en zal kunnen profiteren van een nieuwe reeks crossmediamaatinstrumenten die dit jaar op de markt komen.

Bron: Emerce

blog comments powered by Disqus