Onderzoek: ruim 30 procent van banners wordt nooit gezien

Banners worden lang niet altijd gezien en staan lang niet altijd goed

Comscore kwam afgelopen week met een onderzoek naar display advertising. Uit het onderzoek blijkt dat 31% van de geserveerde banners nooit wordt gezien omdat ze op plekken staan die nooit echt in beeld komen. Bijvoorbeeld doordat de banners onder de fold staan. Uit het onderzoek, waarvoor 1,7 miljoen bannerimpressies onderzocht werden, kwamen nog meer interessante feiten naar voren.

Zo blijkt dat vier procent van de impressies getoond werd buiten het geografische doel van de campagne. Dat betekent bijvoorbeeld dat een Amerikaan een Nederlandse banner krijgt voorgeschoteld.

Tevens bleek dat bij 72 procent van de campagnes die onderzocht werden het voorkwam dat een uiting werd getoond naast een stuk content dat “negatief” zou kunnen zijn voor het merk dat de banner betaalde.

Over het algemeen bleek dat 69 procent van de getoonde impressies in theorie gezien konden worden door de mensen aan wie de banners geserveerd werden. Dat percentage is hoger dan uit eerdere onderzoeken bleek. Desondanks betekent het dat 31 procent dus nooit gezien kan worden. Indien het om CPM campagnes gaat, is dat pure “waste”.

Voor het onderzoek werden 3000 campagnes onderzoek die op 381.000 domeinnamen werden geplaatst en in totaal 1,7 miljard impressies realiseerden.

In maart verschijnt een white paper over het onderzoek.

Volg hyped.nl via:

Top vacatures

Volg hyped.nl via:

Online marketing blog

Reacties

Goed dat dit eens groots onderzocht is, al weten we dit eigenlijk al jaren met zijn allen. Overigens wordt er nu ook al bij het bepalen van de juiste CPM rekening gehouden met een fiks percentage waste, maar of dit 31 procent is… Wat ik naast het fenomeen “banner blindness” interessant vind, is de aversie die verkeerd toegepaste retargetting met zich meebrengt. Afhakers tijdens het shoppen volgen over het hele internet met banners is schering en inslag, maar de reden van het afhaken wordt hier bijna nooit in meegenomen. Ook bij het wél kopen van het product wordt je nog weken achtervolgt met banners van dat product. Dat is pas waste.....

Denny, 12 februari 2012
Er heerst al jaren ‘bannerblindness’. Mensen weten dat het reclame is dus schenken er onbewust geen aandacht meer aan,

Het beste dat je kunt doen is je advertentie laten blenden in de stijl van de site, zodat het lijk alsof het bij de site hoort.

Dat is zeker een tip voor alle mensen die geld willen verdienen met hun Adsense.

CowboyTim, 10 februari 2012