Google staat adverteren op merknamen breed toe

Nu ook adverteren op merknamen bij Google

Een uitspraak van het Europese Hof is aanleiding voor Google om een deel van haar beleid rondom adverteren op merknamen te wijzigen. Vanaf volgende maand is het mogelijk om te adverteren rondom zoekresultaten waarin merknamen voorkomen. Tot nu toe werd dat grotendeels geblokkeerd. Vanaf 14 september worden de nieuwe regels van kracht. De verwachting is dat veel bedrijven op de naam van concurrenten zullen gaan inkopen.

Nu.nl: “Als gebruikers bijvoorbeeld het merk van een televisiefabrikant intypen, kunnen zij relevante advertenties te zien krijgen van verkopers, recensiewebsites en tweedehandswinkels, evenals advertenties van andere fabrikanten”, zo meldt Google woensdag.

De wijziging is mogelijk door deze uitspraak van Europese Hof van Justitie van maart dit jaar, waarin wordt gesteld dat de zoekmachine het merkenrecht niet schendt met het verkopen van zogenaamde keywords.

Toch laat het nieuwe beleid niet alles zomaar toe. Bedrijven kunnen keywords aankopen waardoor hun advertentie zichtbaar is bij zoekopdrachten waarin een merknaam van een concurrent voorkomt. Maar de zoekmachine benadrukt dat zijn beleid rond advertentieteksten verder ongewijzigd blijft. Dat betekent dus dat je geen merknamen in een advertentie kunt opnemen. Het gaat enkel en alleen om de zoekwoorden.

In Nederland hebben sommige bedrijven weten te bewerkstelligen dat concurrenten niet op hun naam mochten adverteren bij Google. Het is nu de vraag of al die besluiten door het nieuwe beleid niet meer gelden. DSB Bank was één van de bedrijven die het voor concurrenten onmogelijk maakte om te adverteren op haar merknamen.

Volg hyped.nl via:

Top vacatures

Volg hyped.nl via:

Online marketing blog

Reacties

@Ron: nee, dat mag niet. Je mag wel op de zoekterm adverteren, maar de naam van een concurrent (die als merknaam vastligt) niet in je tekst inzetten.

Redactie, 6 augustus 2010
Dus iedereen kan vanaf 14 september adverteren op de namen van al zijn concurrenten?

Mag je dan ook een advertentie maken waarin je zet dat bijvoorbeeld 20% goedkoper bent dan XYZ?

ron, 6 augustus 2010
in dit kader overwegen wij (Aggregate) ons platform in te zetten voor een Merkbewakingsdienst waarvan de salespitch in vorming is en op onderstaande zal lijken.

Momenteel monitoren wij al een tijdje voor verschillende zoekopdrachten, waaronder merknamen, welke adverteerders er bij Google verschijnen.

De vraag is of een een dienst die hierover alarmeert en rapporteert levensvatbaar is.

Is er interesse voor merkbewaking bij Google, en welke maandelijkse fee zouden jullie er voor over hebben?

dank alvast voor feedback!

Pitch SEAmon

SEAmon houdt continu in de gaten of er bij Google misbruik wordt gemaakt van uw merknaam. We controleren of er websites zijn die met uw merknaam adverteren of door onrechtmatig gebruik op de website kunstmatig hoog in de resultaten komen.

Online merkbewaking wordt steeds belangrijker omdat blijkt dat er op internet veel misbruik van merken wordt gemaakt waardoor u uw merkwaarde niet onder controle heeft, uw merk reputatieschade wordt aangedaan en u omzet misloopt. In de praktijk blijkt dat veel adverteerders meeliften op uw naamsbekendheid door op uw merknaam te adverteren bij Google, en daar eigen producten of diensten aan te bieden. Dit betekent onder meer de interesse van de klant ten onrechte naar een ander gaat, dat uw eigen advertenties duurder worden, en uw communicatie en omzet via andere kanalen loopt.

Omdat dergelijk misbruik lastig te detecteren is heeft Aggregate de dienst SEAmon geïntroduceert.

SEAmon kijkt elk uur van de dag, 7 dagen per week naar de advertenties en resultaten bij Google en alarmeert u wanneer er sprake is van ongeoorloofd gebruik van uw merknaam. Daarnaast krijgt u één keer per maand een factsheet waaruit in één oogopslag duidelijk wordt wie er op uw merknaam adverteert en hoe zichtbaar deze adverteerders zijn voor uw doelgroep. Op deze manier ziet u ook het misbruik wat buiten de kantooruren optreedt en de inbreuk die door de vingers schieten bij handmatige controle.

Na activering krijgt u maandelijks een email met daarin een pdf bestand wat direct inzicht geeft in het gebruik en eventueel misbruik van uw merknaam bij Google. Op basis van deze informatie kunnen we u helpen eventueel misbruik tegen te gaan.

Nils Rooijmans, 5 augustus 2010