Pepsi: geen superbowl ad, wel 20 miljoen in “social media” campagne

Pepsi investeert in social media

Pepsi is al vele jaren een bekend merk tijdens de finale van de Superbowl. Maar dat is nu voorbij. Papsi heeft besloten om het budget van 20 miljoen dollar niet langer aan een Superbowl ad te spenderen, maar dat geld in te zetten voor advertenties op sociale netwerken. De campagne van Pepsi heet The Pepsi Refresh Project.

Een belangrijk deel van het budget zal opgaan aan advertenties op sociale netwerken, waarbij Facebook een fors deel zal ontvangen. Ook Twitter zou “in grote mate” betrokken worden bij de campagne. Dat is niet vreemd, omdat juist Pepsi als ”case” door Twitter zelf wordt beschreven in haar Twitter101 gids.

De afgelopen tien jaar gaf Pepsi 142 miljoen dollar uit aan Superbowl ads. De kans is groot dat Pepsi de komende jaren minimaal evenveel geld gaat uitgeven aan social media campagnes, meldt ABC: Pepsi is hoping that its social media strategy will garner attention, participation and a deeper connection with its audience that has been missing for some time. The Pepsi Refresh Project will launch on Jan. 13 with a Web site where people can outline their projects to refresh their communities to make a better world.

Visitors to the site can start voting on Feb. 1. Pepsi estimates they will fund thousands of projects spending in excess of $20 million dollars and hopes to start a movement where others will begin funding community projects in the same manner.

Volg hyped.nl via: