Eindelijk: de echte statistieken van Hyves (versus Facebook)

Hyves versus Facebook in cijfers

Artikelen over Hyves - zoals het nieuws dat Hyves 9,5 miljoen leden heeft - roepen altijd veel reacties op bij lezers op hyped.nl en andere sites en weblogs. Zo wordt het bereik van Hyves en het aantal actieve gebruikers nog wel eens in twijfel getrokken. Het werd dus tijd voor ons om niet aan Hyves, maar aan Comscore te vragen wat nu eigenlijk de echte statistieken van Hyves zijn. Comscore is marktleider in het meten van bezoek aan internetsites. We hebben de resultaten.

Bij de resultaten hebben we een vergelijking laten maken tussen Hyves en Facebook. Opvallend is dat het bereik van Facebook hoger ligt dan veel mensen zouden denken. Hyves heeft een bereik van 7,6 miljoen Nederlanders, terwijl Facebook nu al op 2,2 miljoen zit. Dat is dus een factor 3,5. Maar, bij het verder bestuderen van de cijfers is snel vast te stellen dat Facebook ondanks het grote bereik relatief weinig actief gebruikt wordt.

Zo besteden Nederlanders per maand samen 1,5 miljard minuten op Hyves. Op Facebook ligt dat aantal op 65 miljoen. Het verschil is hier dus een factor 24. Die factor is vele malen hoger dan het verschil in bereik van factor 3,5.

Kijken we naar het aantal gerealiseerde pageviews, dan blijkt dat Hyves 6,4 miljard pageviews realiseert elke maand. Facebook blijft steken op 129 miljoen. Dat betekent dat Hyves vijftig keer zoveel pageviews genereert als Facebook. Opvallend omdat Facebook wel degelijk veel bereik heeft.

Natuurlijk spelen bij deze cijfers ook zaken als site-opbouw een rol. Zo kan er gesteld worden dat Facebook minder “pageview-intensief” is waardoor er sowiezo al minder pageviews per gebruiker gerealiseerd worden. Maar dat alleen kan het grote verschil (nog) niet verklaren.

Conclusie is dat Hyves nog altijd verreweg het grootste sociale netwerk van Nederland is, meer pageviews per bezoeker realiseert en een hogere mate van stickyness heeft vergeleken bij Facebook. Duidelijk is echter ook dat Facebook al een fors bereik heeft, en dat dit bereik op een bepaald moment kan gaan resulteren in meer pageviews en meer tijd op de site.

Zie tevens dit artikel over de statistieken van Hyves van 5 maanden geleden.

Volg hyped.nl via:

Top vacatures

Volg hyped.nl via:

Online marketing blog

Reacties

Nu al tijd voor diepgaander vervolg onderzoek.

Janine, 30 december 2009
Ik persoonlijk gebruik de laatste tijd veel meer facebook het oogt en is wat profesioneler dan het soms iets wat kinderachtige hyves. Maar 1 belangrijk punt waar ik Hyves eer aan moet geven is de snelheid soms of wel vaker als het te druk is op facebook neemt de snelheid extreem af en loopt mijn hele systeem traag soms gebruikt ie of chroome wel 300.000 tot 400.00 geheugen in. Waarbij de gebruikersvriendelijkheid afneemt en ik dus geneigd ben het proces te sluiten en mijn gegeven in bijvoorbeeld de sociaal apps verloren gaan en ik alles opnieuw kan doen. Daarnaast is Hyves hypersnel soms te snel, het enige wat er bij Hyves mist is de volwassenheid van dit sociaal apps ge-streamed in een window wat zij bij Hyves met bijvoorbeeld fishworld, farmville, yoville ja de games doen. Op hyves moet alles maar op iemands onoverzichterlijk op je profiel gepleurd worden tussen je blogs en je videos en je andere gadgets. En bedankt redactie voor eindelijk een wat serieuzere neutrale positie,

Johnny, 24 december 2009
@redactie OK helder! Misschien is een kleine bronverwijzing in het artikel (publicatiedatum e.d.) dan wel op zijn plaats

Ik ben erg nieuwsgierig naar de volgende momentopname!

Jasper Ceelen, 23 december 2009
Ik “zit” niet op Hyves of op Facebook, maar in mijn omgeving merk ik dat met name zichzelf hip-vindend begindertigersvolk massaal de Hyves opzegt en aan Facebook begint. Als ik dan vraag waarom, staan de meesten behoorlijk met hun mond vol tanden.
Mijn ervaring: Hyves is er voor oppervlakkig, strandvakantieminnend meisjesvolk, Facebook voor hippe dertigers met ivoren bril.
http://guur.org/images/hyves.jpg

Elise, 23 december 2009
@Jasper: dit zijn cijfers die uit de betaalde rapportage van Comscore komen en niet (gratis) online beschikbaar zijn. De cijfers zijn harde feiten. Het is inderdaad een momentopname en het zal interessant zijn om over een paar maanden opnieuw te kijken naar de stand van zaken.

Redactie, 23 december 2009
Lees ik er nou overheen of mis ik een link naar het onderzoek? Of is dit het onderzoek?
Ik vind de getrokken conclusies wat summier, de titel suggereert harde feiten. Allerbelangrijkste is de ontwikkeling van bijvoorbeeld de afgelopen maanden. Groei en krimp van beide clubs. Zoals het nu wordt beschreven is het een momentopname iets waar je geen enkele peil op kan trekken, je moet het in een perspectief kunnen plaatsen.

Jasper Ceelen, 23 december 2009
@Iedereen, dank voor de goede aanvullingen; goed om te zien dat er inhoudelijk goede punten naar voren komen die meer inzicht geven in de “race” tussen Facebook en Hyves

Redactie, 23 december 2009
Onderzoek is prima, maar de conclusies die hier getrokken worden lijken mij nog al iets voorbarig. Facebook en Hyves zijn qua techniek sowieso niet te vergelijken. Pageviews, aanmeldingen en tijd op site zeggen bij een sociaal netwerk weinig. Facebook werkt veel vanuit een single-page interface. Hyves daarin tegen heeft gekozen voor meer verschillende pagina’s. Daarin zit ook verschil qua pageviews

Usability kan ook met tijd op de site te maken hebben. Hoe makkelijk navigeert een site, hoe snel kan je iets plaatsen. Laat je de site open staan of ga je verder het internet over?

Wat veel meer zegt is de interactie en daar heeft Facebook hele goede statistieken voor. Als hyves dit ook heeft en je kan dit vergelijken dat zegt dat meer.

Persoonlijk denk ik dat ze ieder een eigen doelgroep aan het krijgen zijn. Vanaf 18 jaar en ouder is zijn toevlucht aan het zoeken op Facebook, daaronder zit het op Hyves. En dat is toch prima?

Interessanter is de ontwikkeling van apps. Hoe kan/gaat Hyves deze ontwikkeling bijbenen en is dit het tippingpoint voor Facebook?

Siegfried Jongsma, 23 december 2009
Het is een interessant gegeven dit onderzoek, zeker omdat het eens door een neutrale partij is uitgevoerd. Ik merk zelf dat ik veel minder met hyves doe dan met facebook, in tegenstelling tot mijn doelgroep, studenten. Die zijn voor alsnog actiever op hyves dan op facebook. Twitter laten die sowieso links liggen. Toch denk ik dat Facebook meer toekomst heeft dan Hyves, mede gelet op het internationale karakter.Die pageviews zijn leuk om te weten, maar zoals anderen al aangeven, bij facebook zie je alles op een pagina, scheelt weer in views. Al met al blijf ik ze allebei gebruiken om mijn doelgroep te bereiken.

Vince, 23 december 2009
Ik heb facebook alleen maar geregistreerd om mijn naam vast te leggen, en omdta te behouden, log in zo nu en dan in.

Doe er verder eigenlijk niets mee.

Renee Teunissen, 23 december 2009
Jongens, kom op: kwantiteit is geen kwaliteit! En de opkomst van Facebook onderschrijft dat. Zij begrijpen dat we in nieuwe tijden leven, en dat consumenten nieuwe wensen hebben.

Dus de conclusies van het onderzoek zijn - althans zoals hierboven weergeven - niet bijzonder relevant. Want wat is kwantiteit? Wat mij betreft net zo’n dooddoener als het “korte termijn denken,” dat 2010 ook zeker niet gaat overleven.

Facebook is gericht op realtime news feeds en het delen van content. Ook de Nederlandse consumenten gaan dat nu mondjesmaat ontdekken (net zoals Hyves het eerste jaar na zijn oprichting niet storm liep). En die verandering is goed!

En wie weet laat Facebook het in de toekomst ook ergens liggen: location based services zoals Foursquare zijn enorm in opkomst, iets wat Facebook op dit moment niet heel actief omarmt.

Ik denk dat Hyves te lang heeft gewacht, en dat de groei van het netwerk snel verleden tijd is. Het komende jaar zal het gebruik van Hyves verzanden, en neemt het dus ook het hierboven bejubelde kwantitatieve gebruik af.

En dat is mooi!! Want dat daagt ook adverteerders uit om te blijven innoveren. Dit onderzoek bewijst dat consumenten stap na stap blijven nemen, en ondanks hun vaste gewoonten (dagelijks gebruik van Hyves) toch minder conservatief zijn dan we denken (mondjesmaat ontdekken van Facebook).

Ik kan niet wachten op 2010. We leven in ontzettend interessante tijden!

Thijs Balm, 23 december 2009
wat erbij nog mist is het aantal aanmeldingen per maand, of in het laatste half jaar… dat lijkt me ook een goede maatstaaf!

flip, 23 december 2009
Goed onderzoek! Maar toch kan je zien aan de trends dat 18+ mensen meer facebook gaan gebruiken en hyves links laten liggen of verwijderen. En omdat het 2 totaal verschillende websites zijn(infrastructuur) is het eigenlijk niet mogelijk om naar pageviews te kijken wel naar het aantal minuten. Wat wel degelijk een groot verschil oplevert.

Bart, 23 december 2009