Weblog top 30: waarde Nederlandse weblogs daalt met 30 procent

Redactie/
3 september

Weblog top 30: waarde Nederlandse weblogs daalt met 30 procent

De nieuwe waarde van weblogs

In februari 2009 lanceerde hyped.nl de Weblog top 30. Dat is een lijst met de dertig meest waardevolle Nederlandse weblogs en hun waarde. De lijst leverde veel feedback op. Inmiddels zijn we ruim een half jaar verder en is het tijd voor een nieuwe lijst. Uit de nieuwe weblog top 30 blijkt dat de waarde van weblogs ten opzichte van de eerste lijst met ruim 30 procent gedaald is. Voor de nieuwe lijst pasten we de bereking op diverse plaatsen aan en voegden bovendien enkele bronnen toe.

Bovenaan de weblog top 30 staat nog altijd geenstijl.nl. De waarde van het populaire weblog bedraagt 9,7 miljoen euro. Dat is fors minder dan de 13,7 miljoen die het weblog in februari van dit jaar nog toebedeeld kreeg. Op plaats twee staat flabber.nl (1,4 miljoen) en op drie staat autoblog.nl (1,3 miljoen). Weblogs die schrijven over marketing en technologie bleken redelijk waardevast. Zo blijken marketingfacts.nl, dutchcowboys.nl en frankwatching.com nauwelijks te zijn gedaald in waarde.

Rekenmethode: nu ook Google Adplanner
Voor de berekening van de waarde van een weblog is voor het eerst gebruik gemaakt van data van Google Adplanner. Die service geeft een relatief goede inschatting van het aantal unieke bezoekers op een weblog. Daarnaast worden gegevens van de Stichting Internetreclame (STIR), Alexa.com, Google Trends en weblog zoekmachine Technorati.com gebruikt. Tenslotte werd gesproken met diverse mediabureaus en marketing experts. Zij gaven ons inzage in de bedragen die specifieke weblogs kunnen verdienen. Daarnaast kregen we cijfers aangeleverd van diverse weblogs op de lijst.

We spraken met diverse eigenaren van blogs. Zo gaf Michiel Frackers van 925.nl (maar ook mede eigenaar van Flabber.nl) ons uitgebreide feedback.

Hij stelde: Een belangrijk aspect om mee te nemen bij de beoordeling, en dat veelal voortkomt uit de focus op een bepaalde doelgroep, is heel simpel: wordt er CPM geadverteerd op het log, of alleen CPC? Bij consumentenblogs is de CPC omzet altijd lager dan de CPM omzet, zo blijkt in de praktijk. Zie je veel vrouwen, zoals op blogs als Biertijd en andere blogs in de lijst, dan is de kans op serieuze adverteerders voor CPM tarieven nihil. Op Flabber zie je Axe (Unilever), Red Bull, Grolsch, automerken etc. Voor de videos van Britt zie je een pre roll van Ford. Geen Stijl heeft ook serieuze merken.

Overigens vraagt hij zich af of de waarde van blogs in echt geld omgezet kan worden: De waarde van een site wordt uiteindelijk bepaald bij een zogeheten liquiditeitsmoment en ik denk dat vrijwel geen enkel log zonder serieuze groep adverteerders voor een even serieus bedrag wordt overgenomen.

De daling van de waarde van blogs komt deels door de nieuwe berekenmethode en deels door de minder goede advertentiemarkt. Weblogs hebben net als traditionele media last van lagere budgetten bij adverteerders.

Zie ook de weblog top 30 uit februari 2009.

Volg hyped.nl via:

Top vacatures

Volg hyped.nl via:

Online marketing blog

Reacties

@redactie

Volgens mij doen weinig websites moeilijk over hun bezoekersaantallen tegenwoordig. Is allemaal geen geheim meer. Sommige sites hebben zelfs een openbare teller op hun frontpage staan. Als ze er wel moeilijk over doen weetje ook vaak wel waarom

Ik denk dat er genoeg bronnen zijn om, met behulp van de desbetreffende websites en betrokken partijen (sowieso van de sites in de huidige top 30), deze echte statistieken te verzamelen.

Omzetten zijn misschien wat lastiger...en openbaar maken helemaal, maar het meenemen in de berekening zou een goede zet zijn.

gr Harry

harry, 6 september 2009
Voor de volgende keer mogen jullie best mijn google analytics gegevens inzien.

dennis013, 6 september 2009
@Harry, dank voor de feedback. We hebben met mediabureaus gesproken om inzage te krijgen in omzetten van de betrokken weblogs en alle ratecards in ons bezit. Dat in combinatie met (geschatte) bezoekerscijfers geeft in ieder geval een goede relatieve indicatie. De kans de de weblogs zelf ons hun google analytics cijfers sturen, is vrij klein.

Het is zeker zo dat getallen van Alexa, Technorati, Adplanner, Google PR niet een exacte waarde kunnen aangeven. Maar in combitie met elkaar geven ze een redelijke indruk.

Redactie, 5 september 2009
@leonard, conversiegedrag is niet interessant. Er wordt zoveel reclame gemaakt overal. Van een bord langs de snelweg is ook niet herleidbaar hoeveel verkopen dat oplevert, maar toch staan ze er… Ik vind dat naamsbekendheid ook wat waard is.

Dennis013, 5 september 2009
Ik vind het een rare en buitengewoon verkeerde lijst. Ik bedoel, waarom zou je je resultaten baseren op waardes van sites als Technorati? Da’s toch niet actueel meer...vroeger was het misschien een leuke maatstaaf maar om dat nu zo serieus mee te laten spelen?

En Alexa. Nou nou. Wie hier in Nederland heeft er een Alexa toolbar geinstalleerd? Want hun statistieken worden gebaseerd op bezoekers die zo’n ding hebben draaien. Ik ken niemand die dat heeft...handjevol amerikanen misschien.

Misschien moeten jullie eens opzoek gaan naar echte stats. Echte bezoekersaantallen afkomstig van de websites zelf (google analytics). Echte omzet die een website genereerd met reclameinkomsten/product of dienstverkopen en echte conversie gegevens.

Voor zover ik weet (en ik draai al heel wat jaren mee in dit wereldje) bepaalt je jaaromzet, vaak vermenigvuldigd met een bepaalde factor , de uiteindelijk echte waarde van een website.

Is dus allemaal heel leuk en zo, zo’n Pagerank en Google Adplanner, maar het heeft eigenlijk niets te maken met de echte waarde van je site. Er zijn sites die 60.000 bezoekers doen per dag, een lekker PR en Technorati waarde hebben, maar er net van kunnen leven, en er zijn sites met 15.000 bezoekers waar meerdere mensen fulltime opzitten en tienduizenden euros omzet draaien. Welke site is dan meer waard hier? Daar draait het toch uiteindelijk allemaal om?

Laters!

Harry, 5 september 2009
Bij medicalfacts staat als belangrijkste zoekwoord upskirt....geen idee hoe medisch het moet zijn.....maar een beetje raar is het wel. Vindt de plek die ze hebben gekregen daardoor discutabel als medisch blog.

Corine, 4 september 2009
@De Zwart: volgens mij heb je er weinig van begrepen. De site waarbenjij.nu is helemaal niet bedoeld voor deze lijst en hoort er dus ook niet tussen. Het gaat hier om weblogs met een eigen redactie.

Robert G, 4 september 2009
Wat een onzin, kijk eens naar de STIR gegevens van een site als waarbenjij.NU (tussen de 2 en 3 miljoen bezoeken) en een hoge alexa rank en een pagerank van 6 dan had deze er ook inde hoogste regionen moeten meedoen..

Conclusie, lijst moet met scepcis worden bekeken..

De Zwart, 4 september 2009
Momenteel is het enige echt interessante van blogs (wellicht alle websites?) om conversie van kijkgedrag naar koopgedrag te bewerkstelligen. Leuk die pageviews, maar het levert niets op.

Ben je in staat je bezoek aan te sporen tot het aanschaffen van producten e/o diensten, dan ben je koning. En mark my words; de kans dat je dan wordt overgenomen is een stuk groter.

In deze tijd geld verdienen met advertising is behoorlijk kansloos, tenzij je echt veel hits hebt. Maar dan nog, bij lange na niet zo lucratief als conversie.

Leonard Wolters, 4 september 2009
Leuk om als nieuwkomer in de lijst te komen, een mooie beloning voor de mensen die aan Medicalfacts werken.

Janine Budding, Medicalfacts, 3 september 2009
FOK! heeft ook een nieuwssite/afdeling en een aparte weblog…

Maar wellicht passen ze beter in een rijtje van community’s..

Peter, 3 september 2009
Fok.nl en Tweakers zijn zeker interessant voor de lijst. De vraag is even of ze er echt tussen passen. Bij geenstijl.nl kiezen we specifiek voor het weblog. Fok.nl en Tweakers zijn inmiddels grote sites die al veel meer omvatten dan alleen een weblog. We kijken vooral naar sites waar een relatief kleine groep mensen (of 1 iemand) eigen artikelen schrijft.

Redactie, 3 september 2009
Ja en hoe zit het met tweakers.net?? Die zal nog wel veel meer waard zijn!

Dennis013, 3 september 2009
Als GS als groep websites wordt meegenomen in dit lijstje, dan mis ik de iets bravere evenknie fok.nl toch echt. Wat is de reden dat deze site dan niet wordt meegenomen in dit lijstje?

Peter, 3 september 2009
Prachtig dit lijstje. Bij ons op kantoor vond iedereen het maar onzin, maar ondertussen wordt er al de hele dag alleen maar over de lijst geluld. Heeft iedereen weer een reden om op al die blogs rond te hangen en niet te werken.

Jack, 3 september 2009
De grootste verkeersbronnen van biertijd staan ook op de site. Dat zijn voornamelijk grote pornosites waarvan de meeste buitenlands.
Ik denk dat er maar weinig verkeer op andere pagina’s van biertijd komt.
De index pagina staat eigenlijk krom van de (erotische) reclame. Niet veel NL bezoekers zitten daarop te wachten.
En de erotische-plaatjes-pagina’s van biertijd bevatten eigenlijk geen enkele advertentie dan van de leverancier van de plaatjes.

Elektra, 3 september 2009
Hallo, hier de beheerder van afhakers.nl. Ik weet het goed gemaakt… degene die deze week nog de site wil kopen, krijgt 10% korting.

Even serieus. We zijn heel blij dat we er weer tussen staan. En we ziojn vooral blij omdat we sinds de vorige keer nog wat posities gestegen zijn! Dat is voor ons het belangrijkste. Pageviews en lijstjes vinden we erg mooi, dus dat is onze beloning.

Dit bedrag is erg leuk om te noemen tijdens de borrel, maar verder heb je er weinig aan. Wie wil er nou in hemelsnaam een dergelijk bedrag voor onze site neerleggen

Dennis013, 3 september 2009
@redactie
ik denk dat veel sites je die info zo kunnen (en waarschijnlijk wel willen) geven. En je kan ze waarschijnlijk bij de STIR halen ook.
Volgende keer misschien ook meenemen wat de inkomsten en de (vaste) uitgaven van de weblogs zijn, daar zit namelijk ook redelijk wat waarde bepaling in. 50k per maand verdienen en er 60 moeten uitgeven om de boel draaiende te houden is natuurlijk niet echt lekker voor de zaakvoering en een mooi koopbedrag.
maar genoeg geluld, ik ga weer even centen verdienen met naakte meiden.
@john
bezoekers, unieke en pageviews niet door elkaar halen he.

Barry Birdwatcher, 3 september 2009
@Barry, we staan open voor elk aannemelijk bod op hyped.nl. Sterker nog, indien iemand het bedrag biedt dat uit dit onderzoek komt als waardering voor hyped.nl, hebben we een deal.

Mbt jouw punt over bezoek: goed punt, dit is wel iets wat we de volgende keer moeten meenemen, alhoewel het lastig inschatten is hoeveel verkeer uit NL en hoeveel uit het buitenland komt.

Redactie, 3 september 2009
Edwin, ik had de teller gezien. Wat ik eigenlijk bedoel is dus dat biertijd.com enorm groot is, maar toch hoor je er maar weinig mensen over. Mensen doen dus alsof ze dit soort blogs niet bezoeken… terwijl ze dat wel doen

John, 3 september 2009
@john: de biertijd statistieken zijn openbaar dus je kunt het checken. Onderaan de pagina staat een histats teller… Klik er maar eens op

Edwin, 3 september 2009
Er wordt nog iets vergeten. Een aantal van de sites in deze lijst hebben meer buitenlands verkeer dan NL verkeer. Zijn het dan nog NL weblogs. Ja tuurlijk, maar hun inkomsten zullen vooral uit het NL verkeer moeten komen. Een hoge Alexa waarde is daarom wel leuk, maar zegt vaak niet alles.
Al bij al is de conclusie dat hyped.nl weer flink wat bezoekers kan verwachten om dit lijstje. Staan ze in de uitverkoop en proberen ze de waarde op te drijven door wat extra bezoekertjes? Wie zal het zeggen, maar als je bijna een ton voor hersenscheet.nl moet betalen ben je wel helemaal volkomen kut bezig.

Barry Birdwatcher, 3 september 2009
Nou, met weblogs waar veel naakt verschijnt is toch echt wel geld te verdienen. Toegegeven, er zullen geen grote CPMs gedraaid worden, maar reken maar dat er met affiliate programma’s en clickdeals een leuk bedrag per maand wordt verdiend. Bovendien: seks trekt nu eenmaal veel bezoekers. Door het enorme aantal bezoekers wordt er in absolute zin dus veel goedgemaakt. Opvallend is wel dat een blog als biertijd.com nauwelijks bekend is, maar wel zescijferige bezoekers heeft per dag. Klaarblijkelijk vertellen maar weinig mensen welke blogs ze nu eigenlijk echt bezoeken. Probleem bij dit soort blogs is wel dat het vaak dezelfde mensen zijn die 10 keer per dag langskomen. Uniek bereik zal relatief lager zijn dan bij sommige andere blogs.

John, 3 september 2009
Wat niet vergeten moet worden is dat sommige weblogs het niet alleen van advertising moeten hebben, maar ook van andere waardecomponenten. Sommige persoonlijke weblogs zijn een uithangbord voor de schrijvers die op die manier opdrachten krijgen. Denk bijvoorbeeld maar aan marketingfacts. Oprichter Marco Derksen krijgt mede daardoor enorm veel opdrachten. Daar zit dus wel degelijk ook waarde.

Joep van Toor, 3 september 2009
Er is een verschil tussen waarde en prijs. Degene die het beste dat verschil kan overbruggen is spekkoper. Dat kan zowel de verkoper als de koper zijn.

Daar komt nog bij dat deze waardering een marktwaarde weergeeft op een punt in de tijd.

Het kan heel goed zijn dat op basis van een andere grondslag (intrinsieke waarde) het verschil tussen waarde en prijs veel kleiner is.

Dus een leuk artikel met leuke uitkomsten, alleen een beetje een-dimensionaal. Voor een betrouwbaar beeld zouden uitkomsten van verschillende waarderingen naast elkaar moeten worden gezet..

Friso de jong, 3 september 2009
"Zie je veel porno/vrouwen, zoals op Biertijd, dan is de kans op serieuze adverteerders voor CPM tarieven nihil.”

Waar is die porno op biertijd ? Als ‘ie doelt op de ‘blote dames’, dan heb ik nieuws voor ‘m: die zijn bij flabber ook al tijden te vinden, zie bijv: http://www.flabber.nl/linkdump/plaatjes/kendra-ivy-2713

Misschien heeft Michiel er gewoon wat moeite mee dat sites als Biertijd Flabber voorbij streven ?

edwin, 3 september 2009
Uiteindelijk begint het creëren van intrinsieke waarde van een blog bij goede content en traffic. Zowel bij het verhogen van de contentwaarde (in samenhang met gerelateerde aangesloten blogs) als bij het genereren van meer traffic kan http://www.Ondernemerslog.nl helpen. Het is een gratis site en is in de twee jaar van haar bestaan uitgegroeid tot hét platform voor en door bloggende ondernemers. De internetsite biedt een altijd actueel overzicht van blogposts. Bloggende ondernemers kunnen zich gratis en gemakkelijk aanmelden.

maarten, 3 september 2009
Goed initiatief. Ik denk dat deze lijst een stuk realistischer is dan de vorige versie. Slim om Adplanner mee te nemen. Wat Michiel Frackers zegt is wel waar: een blog is uiteindelijk waard wat iemand ervoor wil betalen.

Henk Holtman, 3 september 2009