Vincent Everts in gesprek met hyped.nl

Vincent vertelt eerst dat hij 95 procent van zijn email mobiel leest en afhandelt. Hij heeft wel een echte laptop, maar die gebruikt hij amper nog om email te lezen of te versturen. “Alleen als er grote attachments bijzitten,” legt hij uit. De rest doet hij via zijn Blackberry. Dat is knap, want hij ontvangt ongeveer 200 emails per dag.

Hij omschrijft zichzelf als “extreem mobiel”. Dat blijkt ook uit het feit dat zijn bedrijf PCZapper inmiddels helemaal virtueel is. Tot voor kort kwam hij er nog elke dinsdag, maar vanaf nu ook niet meer. Dat geldt overigens voor iedereen die bij het bedrijf betrokken is. Voor iedereen handiger. En kostenbesparend.

Everts leest hyped.nl graag. Hij begint direct over een artikel over ING Direct dat afgelopen week op hyped.nl verscheen. In dat artikel stond dat ING de verkoop van ING Direct niet niet uitsluit. Hij kent de situatie van dichtbij omdat een van de investeerders in zijn bedrijf, Hans Verkoren, de oprichter is van ING Direct.  Everts noemt ING Direct een van de meest succesvolle initiatieven van ING. Hij vertelt over de marketingstrategie. Het bedrijf “veroverde” steden in plaats van landen. Everts: “Ze zetten bijvoorbeeld grote advertenties in alle lokale kranten dat ING Direct gratis benzine uitdeelt bij specifieke tankstations tussen 10:00 en 12:00. Dat leidt tot enorme files en veel nieuwshelikopters die de situatie willen verslaan. Je krijgt dan als eerste item op het nieuws dat er enorme opstoppingen zijn door een actie van ING Direct. Uiteindelijk moet de actie gestaakt worden op last van de politie. Dat levert natuurlijk enorm veel gratis publiciteit op.”

Everts noemt het “niet verstandig” als ING zou besluiten om internetbank ING Direct te verkopen.

Hij denkt dat de kredietcrisis goed is voor marketeers. Daarover stelt hij: “Marketing moet veel slimmer. Sales moet effectiever. Er moet weer goed nagedacht worden over geld dat wordt uitgegeven. Er zijn teveel marketeers die gemakkelijk met geld smijten zonder zelfs maar te weten wat het opbrengt. Dat is nu helemaal niet meer mogelijk.”

Dan komen we op enkele van de initiatieven van Everts te spreken. Hij geeft eerst een korte terugblik. “In 2005 zijn we gestart met het brengen van internetvideo naar de TV. We verkochten van die doosjes. Je kon YouTube en UitzendingGemist op je TV kijken via ons doosje. Het waren prima dingen, maar de distributie verliep vooral via winkels. Daar werd je niet blij van. We verkochten die doosjes voor 89 euro, waarvan een groot deel naar de winkels ging. Het ging te langzaam uiteindelijk. Het was gewoon te duur om dat groot te maken.”

Everts veranderde de strategie van het bedrijf. Er werd software ontwikkeld waarmee heel gemakkelijk grote portals voor klanten gebouwd konden worden. Zoals Pczapper.TV (nu 150.000 bezoekers per maand) en Planet.TV. Laatstgenoemde site werd uiteindelijk niet doorgezet en is nu – via via – KPNvandaag.nl geworden, waar de video wordt verzorgd voor PCZapper.

PCZapper was prima, maar Everts wilde meer. Een nieuwe strategie wijziging was het gevolg, nu ruim een jaar geleden. In plaats van alles aan iedereen te willen bieden, werd een andere gedachte leidend: mensen zelf laten bepalen welke video’s bij elkaar passen, en hen de tools bieden om zelf op slimme wijze eigen video kanalen te ontwikkelen. Het resultaat is Dik.nl (in de VS: yubby.com).

De werkwijze van Dik.nl is simpel. Je registreert je, start een kanaal, en voegt video’s toe aan het kanaal. Middels een javascript is het kanaal vervolgens te embedden, of direct toe te voegen aan Wordpress, Twitter en Hyves. Gebruikers kunnen elke video in hun kanaal toelichten middels tekst, en zelfs een weblog starten rondom hun kanaal. Kijkers kunnen reageren op elke video.

De service is gratis. Op een bepaald moment zal een betaalde versie gelanceerd worden, waarbij gebruikers alles zelf kunnen instellen, zoals logo en kleuren. Daarbij kan de software worden geintegreerd met het CMS van bedrijven, zodat ze ook intern de service kunnen gebruiken. Daarnaast worden binnenkort “social networking” features aan de service toegevoegd.

Voor Everts is het nu vooral een uitdaging om het concept Dik.nl uit te leggen. De site moet het hebben van mond-tot-mond reclame. Marketingbudget is er vrijwel niet. Er is inmiddels een goede start gemaakt. Er zijn 1000 kanalenbouwers die 1500 kanalen hebben aangemaakt welke gemiddeld 22 video’s bevatten.

Volgens Everts is Nederland zeer kritisch wanneer het aankomt op de lancering van nieuwe dingen. Dat geldt zeker voor internetconcepten. “Je ziet dat ook op websites en weblogs. Nieuwe initiatieven roepen regelmatig afkrakende reacties op. Daarom is Nederland een goed testland. Als we ons in Nederland kunnen bewijzen, dan is de rest van de wereld simpel.”

De service zal op korte termijn in de VS lanceren. Volgens Everts zijn Amerikaanse bloggers enthousiast over het concept. Robert Scoble heeft al aangegeven dat hij yubby.com helemaal ziet zitten. Na de VS volgens Duitsland en Frankrijk. Kortom: het wordt een spannend jaar voor Dik.nl. Meer weten over het initiatief? Zie de video onderaan dit artikel.

Zie tevens eerdere interviews met Raymond Spanjar (oprichter Hyves), Bob Crebas (oprichter Marktplaats), Michiel Frackers (oprichter Planet Internet/925), Jan Joost Rueb (oprichter eBuddy), Chris van Tuijl (oprichter Relatieplanet/123video), Peter Driessen (oprichter Spil Group), Jeroen Veth (oprichter Zecco).

Volg hyped.nl via: