De wijze waarop Facebook miljoenen gaat verdienen

Facebook Engagement Ads

Het is voor sociale netwerken niet gemakkelijk om winstgevend te worden. Doordat succesvolle sociale netwerken groeien als kool, nemen ook de kosten steeds toe. Er zijn diverse revenue streams beschikbaar voor de netwerken. Advertenties zijn belangrijkste inkomstenbron. Sociale netwerken maken het mogelijk om extreem goed te targetten. Dat leidt tot relatief hoge vergoedingen per views: een hoge CPM. Facebook heeft nu een plan om die CPM nog een keer te verdubbelen. Daartoe lanceert de site binnenkort Engagement Ads.

Engagement Ads moeten de “engagement” tussen de adverterder en doelgroep fors vergroten. Hoe hoger de “engagement” des te meer geld Facebook kan vragen voor de advertentiewijze. Bovendien zijn er ook nieuwe afrekenmodellen mogelijk. Niet simpel CPM, maar een afrekenmethode waarbij wordt afgerekend op basis van het succes van de “engagement” en de mate waarin die engagement tot een waterval leidt.

Klinkt ingewikkeld. Maar in feite komt het hierop neer. Een adverteerder kiest een specifieke gebruiker van Facebook, of eventueel een hele kleine groep. Op de homepage van die gebruikers verschijnt een commerciele uiting die tot interactie moet aanzetten. Op het moment dat gebruikers met de advertentie “communiceren” wordt dat ook in hun status getoond die al hun vrienden bekijken. De hoop is nu dat er een viraal effect ontstaat, waarbij vrienden zich afvragen wat er aan de hand is. Zo gauw zij ook met de advertentie “communiceren”, wordt dat ook weer in hun status geplaatst, waardoor vrienden van vrienden ook direct zien dat er klaarblijkelijk iets interessants te halen is.

De interactie bestaat bijvoorbeeld uit het geven van feedback of het beantwoorden van vragen. Maar het kan bijvoorbeeld ook een kortingsbon zijn of een aanbieding. Facebook spreekt van een “polling systeem” en stelt dat bedrijven er nu al razend enthousiast over zijn.

Facebook verwacht dat het uiteindelijk met dit soort advertentiemogelijkheden meer geld zal verdienen dan met banners.

Volg hyped.nl via: