Affiliate marketing

Affiliate marketing gaat nieuwe fase in

Strijd om bereik breekt los

Eerder deze week maakte het internetbedrijf Four People haar omzetcijfers bekend. Het bedrijf is onder meer eigenaar van de spaarprogrammas Zinngeld en Surfrace en is tevens eigenaar en exploitant van onder meer het online vrouwen magazine ze.nl. Het gaat goed met het bedrijf. Een omzetgroei van bijna 100 procent in 2008. Wij spraken met Eric Lang over de toekomst van Four People en affiliate marketing.

Four People haalde in 2008 een netto omzet van ruim 1,7 miljoen euro. Het bedrijf werkt bij het behalen van haar omzet nauw samen met de grote affiliate marketing bureaus in Nederland, waaronder Netdirect, Daisycon, en Tradedoubler. Een groot deel van de omzet werd dan ook behaald door het genereren van clicks en leads via genoemde partijen, maar ook voor rechtstreekse klanten. In 2009 wil Four People zich ook gaan richten op “cost per sale” concepten. Daartoe werd de website jurkjes.nl gelanceed. Op die site brengt het bedrijf een groot assortiment aan jurkjes samen die via affiliate marketing bureaus worden aangeboden.

Tegen hyped.nl stelt Lang dat het bedrijf vrijwel de gehele omzet uit eigen bereik heeft behaald. Sommige concurrenten van Four People maken gebruik van keyword buying bij onder Google. Dat kost geld en drukt de marge. Juist het bereik zal in 2009 een belangrijke factor worden, stelt lang: De strijd om het bereik is het afgelopen jaar in agressiviteit toe genomen waardoor vooral Affiliate partijen a la M4N, Netdirect, Daisycon en TradeDoubler een toenemende noodzaak voelen om exclusieve contracten te sluiten met adverteerders maar ook met publishers (het bereik).

Lang verwacht tevens een toename in het gebruik van hybride afrekenmodellen. Wij verwachten dat er in 2009 ook op het gebied van display advertising steeds meer op CPM+CPC of zelfs CPM+CPA afgerekend zal worden

Vorig jaar kocht Four People de domeinnaam shoppen.nl voor 45.000 euro. Vooralsnog liggen de plannen rondom die domeinnaam op de plank; De focus ligt op dit moment meer bij de websites die we hebben. Met een groei van 90% is het belangrijk dat je niet te veel nieuwe dingen achter elkaar opzet en zo de rendabelheid van de andere websites op het spel zet. Ook zien we dat veel andere partijen er mee bezig zijn en we willen daar geen kopie van worden/zijn.

Vorige maand maakte Daisycon al bekend dat het 2009 zeer positief tegemoet ziet. Het bedrijf zag haar omzet in 2008 opnieuw fors groeien en zoekt naar veel nieuwe medewerkers.

Volg hyped.nl via: