De strategie achter de lancering van Kindle
Slimme inzet websites en blogsDe lancering van Kindle heeft geleid tot een extreme hoeveelheid artikelen in de pers. Nog nooit schreven zoveel publicaties over de lancering van een gadget. Opmerkelijk, want de Kindle is niet echt een unieke uitvinding. De Kindle is een wireless media reader. Het stelt je in staat om zowel offline als online publicaties tijd- en plaatsonafhankelijk (binnen zekere limieten) te lezen. Hoe kan het dat Kindle zoveel aandacht krijgt?
|
Hyped analyseerde de lancering van Kindle en ontdekte een aantal stappen die gevolgd werden, die meestal garant staan voor succes. Wat gebeurde er? Ten eerste werd er een soort mystiek rondom de Kindle gecreeerd. De afgelopen maanden werden af en toe plaatjes vrijgegeven van prototypes aan belangrijke weblogs. Engadget schreef al een jaar geleden over de Kindle, toen nog niet bekend was wat het zou worden. Veel andere sites trachtten te ontdekken wat Kindle nu wel en niet zou worden. Vervolgens werd een deal gesloten met een specifieke website - in dit geval Wired.com - om als eerste de exclusieve fotos te tonen van het echte apparaat. Met als voorwaarde dat de aandacht immens zou zijn op genoemde site. Maar, daarvoor al werd met ongeveer 300 weblogs en publicaties deals gesloten, waarbij de content van die blogs tegen betaling (zie ook: Techcrunch.com gaat 2 dollar per maand kosten) beschikbaar zou komen via de Kindle. Dat garandeerde dat aangesloten blogs uitgebreid over de Kindle zouden bloggen. En: dat schrijvers ervan - zoals Michael Arrington - een artikel zouden schrijven over hun koop van de Kindle. Hij schrijft: I just bought the new Amazon Kindle and it should be here by Thanksgiving. Bovendien kregen geselecteerde weblogs de mogelijkheid om live te bloggen tijdens de lancering van de Kindle door Jeff Bezos. Ook dat leidde tot veel aandacht. En: tot slot is er inmiddels een hoop commotie rondom de betaalde toegang tot “gratis” online publicaties. Opnieuw enorm veel artikelen. Resultaat: iedereen kent de Kindle, en Google nieuws kan amper het aantal berichten rondom de Kindle aan. Strategie geslaagd. Nu nog de verkopen.
|
|
| Tweet |
| Volg hyped.nl via: |  |
 |
 |
|
 |
 |
 |
|
|
|
Laatste berichten
 |
Reacties
"Nog nooit schreven zoveel publicaties over de lancering van een gadget.”
Volgens mij vergget hier iemand de Iphone???
Bart, 26 november 2007
Vergeet ook niet dat voor bij de realisatie van de Kindle zowel zeer interessante als zeer merkwaardige beslissingen genomen zijn.
Het feit dat Amazon.com zegt dat dit de grootste stap in de geschiedenis van het boek sinds de uitvinding van de drukpers is;
Dat er een gratis(!) mobiele dataverbinding bij de Kindle wordt geleverd;
Dat PDF niet wordt ondersteund;
Dat je (zou) moet(en) betalen voor RSS-feeds die op het Internet gratis zijn;
Dat als je je eigen bestanden naar de Kindle wilt verzenden, je $0,10 per document betaalt;
Dat de Kindle zelf $400 dollar kost;
En last but not least dat het ding eruit ziet alsof ‘ie al in 1970 is ontworpen.
En zo kun je nog wel even doorgaan. Stuk voor stuk zowel zeer interessante als zeer merkwaardige feiten.
Daar creëer je zowel felle tegenstanders als voorstaanders mee, die de discussie, en dus het aantal publicaties en dus de hype nog verder voort stuwen.
Jasper, 20 november 2007
Reageer
Reageren is niet mogelijk op dit bericht.