Adam Curry met Podshow.com op weg naar nieuwe klapper (deel 2)

We komen we bij Podshow.com terecht, het bedrijf dat Curry drie jaar geleden met Ron Bloom oprichtte. Podshow.com geeft iedereen de mogelijkheid om media te produceren en te distribueren via het professionele netwerk van Podshow.com. “Op dit moment hebben we 9000 audio en video shows op ons netwerk. Daarvan zijn 2000 a 3000 shows episodic. Dat wil zeggen dat ze op vaste periodieke basis worden aangeleverd. Dat is wat het publiek wil.” Inmiddels voorziet Podshow honderden mensen in een inkomen. “Bepaalde shows genereren een uitstekend inkomen uit advertenties. Het gaat dan vooral om de mate van engagement: de show moet een onderwerp hebben dat een duidelijke groep aanspreekt, die ook nog een voor adverteerders interessant is. Het gaat zeker niet alleen om aantallen luisteraars.”

Toen Curry met Podshow startte, was hij niet van plan om investeerders aan te trekken. De eerste periode heeft hij samen met zijn partner gefinancierd. Toen er steeds meer geluiden kwamen dat investeerders wilden instappen, heeft Curry op een bepaald moment bij wijze van grap gezegd dat hij alleen geinteresseerd zou zijn als de “backers” van Google in zouden stappen. Die uitspraak leidde ertoe dat binnen de kortste keren Sequoia Capital en Kleiner Perkins aan de telefoon hingen. Korte tijd later was de deal rond. In 2005 werd er 8,9 miljoen dollar geinvesteerd door genoemde partijen en Sherpalo Ventures. Vorig jaar september kwam er nog eens 15 miljoen bij.

Ik vroeg Curry hoe de deal is rondgekomen met de vooraanstaande investeerders. “We hebben al ervaring. Ron en ik hadden al een beursgang meegemaakt. Daarnaast hebben we zelf fors geinvesteerd in het bedrijf, dat is altijd een pre. Belangrijke schakel in de deal is Ray Lane geweest. Hij is nu General Partner bij Kleiner Perkins, maar was vroeger bij Oracle de man onder Larry Ellison. Hij is operationeel enorm sterk, en dat is wat we zochten. Hij begreep onze dienst direct en was echt geinteresseerd. Je merkt dat nog steeds. Hij, en andere board members, komen bijna altijd op elke board meeting. Dat is vrij lastig als je ziet met wie je te maken hebt.”

Curry heeft samen met oprichter Bloom nog altijd 45% van Podshow.com in handen. Bij de huidige waardering van Podshow, betekent dit dat zijn belang in Podshow tientallen miljoenen waard is. Voor de zoveelste keer lijkt Curry hiermee een enorme klapper te gaan maken.

Grootste uitdaging voor Podshow.com is nu het opvoeden van adverteerders. “Adverteerders kunnen scoren bij luisteraars als ze hun boodschap relevant maken, en goed inpassen in de shows. Consumenten vinden reclame niet erg, zolang die maar relevant is. Dat is een hele opgave. Het gaat nog wel een jaar of twee duren voordat adverteerders hier helemaal in thuis zijn.”

Andere uitdaging is het verder laten groeien van het netwerk. “Veronica was vroegen enorm sterk in het promoten van zijn iegen shows binnen het eigen netwerk. Bij podshow.com doen we dat ook. Maar dat is niet altijd even makkelijk. Je moet precies weten welke show je op welk moment en bij welke andere show moet promoten. Bij een show over Godsdienst, kun je bepaalde andere show gewoon niet aankondigen. Het is daarom een groot sociaal experiment.”

Volg hyped.nl via: